An joc de realitat alternativa (ARG per abreujar) combina els millors elements del màrqueting viral, jocs de rol i ser una persona boja que no pot distingir la fantasia de la realitat. Bàsicament, els ARG demanen als jugadors que fingin que viuen en un univers paral·lel curosament construït que pot incloure llocs web i números de telèfon falsos i fins i tot objectes reals amagats arreu del món... normalment per promocionar una pel·lícula de dues hores.

El que estem dient aquí és que els ARG solen ser bastant bojos per començar, però alguns d'ells van més enllà. M'agrada ...

Halo 2 -- M'encanten les abelles

L'any 2004, els membres d'una comunitat de videojocs van rebre grans i sense sol·licitar pots de mel al correu, aparentment d'algú relacionat amb el lloc web ilovebees.com . Aquest va ser l'inici de la campanya de màrqueting viral més estranya que s'ha produït mai, que tenia la intenció de promocionar un videojoc sobre marines espacials. Què tenen a veure les abelles Halo , demanes? Res, fins que va sortir aquest joc.

Gairebé al mateix temps que l'incident inexplicable del pot de mel, el primer tràiler de Halo 2 va ser llançat, i els fans es van adonar que, durant una fracció de segon, l'adreça de xbox.com al final era substituït per ilovebees.com . Així que el lloc web estava enllaçat d'alguna manera amb el joc, però com? Semblava ser el bloc d'una entusiasta de les abelles completament normal anomenada Dana, que havia estat piratejat recentment i ple de missatges estranys, dades corruptes i una sèrie de misteriosos comptes enrere.

Quan els jugadors descodificaven les dades 'corruptes', van saber que el 'pirateig' era en realitat el resultat d'una IA canalla anomenada Melissa que intentava recollir-se al servidor del lloc web. A partir de les publicacions del seu bloc, els jugadors van saber que Dana s'estava exasperant (cosa comprensible donat que està pagant per l'allotjament i tot) i van intentar esborrar la intel·ligència artificial, fent que Melissa perdés parts de la seva memòria. Es va produir una baralla de gats virtual, amb la IA Melissa deixant amenaces al lloc web i capturant imatges de la càmera web de Dana per espantar-la. En aquest moment, el personatge de la Dana es va anar a la Xina per pur terror i va deixar que els seus lectors esbringuin com fer front a la IA.

Més tard, els visitants de ilovebees.com van trobar una sèrie de coordenades GPS reals que portaven a telèfons de pagament a tot el país. Aleshores, els telèfons sonarian a una hora designada, moment en què el jugador més proper era rebut amb un missatge preenregistrat i se li obligava a respondre una sèrie de preguntes mitjançant paraules clau relacionades amb el joc. Els jugadors estaven tan dedicats a aquest joc que un d'ells va esperar al costat d'un telèfon públic mentre que l'huracà Frances estava literalment a pocs minuts a Tampa, Florida.

Altres vegades, quan els jugadors no podien arribar a temps als telèfons designats, havien de persuadir els empleats d'un Pizza Hut i un Applebee's perquè responguessin les preguntes del robot. Aquestes trucades telefòniques es van anomenar axons: cada vegada que es completava un grup d'axons, es desbloquejava un nou fitxer de so al lloc web, revelant una nova peça recuperada de la memòria fragmentada de Melissa. Els jugadors van poder aprendre més i més la història del darrere : bàsicament, Melissa era l'IA a bord d'una nau espacial futurista que es va enviar accidentalment enrere en el temps i es va estavellar a la Terra actual. Amb la nau encallada i danyada, Melissa es va veure obligada a transferir-se a un servidor web aleatori en un esforç per reunir la seva merda i demanar ajuda.

I llavors les coses es van posar molt estranyes. A mesura que es van completar més axons, la memòria de Melissa va començar a tornar, i també ho va fer la seva personalitat de dominatrix trastornada. A partir d'aquest moment, els jugadors van poder tenir converses telefòniques reals amb el personatge , havent d'obeir a les seves peticions cada cop més estranyes: una vegada va dir a un grup de jugadors que formessin una piràmide humana en un lloc determinat (cosa que van fer). En altres ocasions, els demana que expliquin acudits, comparteixin històries personals o cantés les seves cançons preferides. Al final del joc, les trucades habitualment implicades riure, riure i tenir cantar amb la persona incòmode a l'altre costat de la línia.

Finalment, Melissa va aconseguir tornar a la seva època, però no abans de renunciar inadvertidament a la ubicació de la Terra a un imperi alienígena anomenat Covenant, iniciant així els esdeveniments de Halo 2 . Actualment, ilovebees.com mostra un compte enrere de 500 anys fins al moment exacte de la invasió del Covenant. Com a recompensa per degradar-se constantment per complaure una ment de robot espacial futur fictici, els jugadors van ser convidats a jugar. Halo 2 a les sales de cinema abans de l'estrena.

Ungles de nou polzades -- Any Zero

Els àlbums de rock no solen tenir les campanyes de màrqueting més extenses; la majoria de les vegades només són alguns anuncis en línia, un endoll L'espectacle diari i anomenar un xiló a algun altre artista en una entrevista amb un tabloide si estem parlant d'una banda britànica. de Trent Reznor Any Zero , en canvi, tenia 17 llocs web i un joc massiu de realitat alternativa dedicat a ell.

El principal mètode de Reznor per difondre informació als seus fans, per cert? Les parades de bany de les sales de concerts de Nine Inch Nails.

Tot va començar amb una samarreta Nine Inch Nails Tour: entre les paraules de la part posterior, algunes lletres destacades escrivien la frase 'iamtryingtobelieve'. Aquest era en realitat el URL d'un lloc web estrany que descrivia un fàrmac anomenat parepin, un suposat reforç del sistema immunitari distribuït pel govern dels Estats Units a través del subministrament d'aigua per protegir els seus ciutadans de la guerra biològica. El lloc web va plantejar que en realitat es tractava d'una droga al·lucinògena i narcòtica destinada a controlar la població. Perquè la gent és molt més fàcil de controlar quan ensopeguen pilotes, pel que sembla.

Tot i així, divulgar l'adreça d'un lloc web secret a través d'una samarreta és un mètode bastant senzill per promocionar un àlbum, almenys segons els estàndards NIN. Les coses van començar a ser molt estranyes quan un fan assistia a un concert de NIN a Portugal va trobar una unitat flash USB a una parada del bany que contenia una cançó real de l'àlbum inèdit aleshores. Incrustat al fitxer MP3 hi havia un enllaç a un altre lloc web ple de gent que publicava sobre temes com una resistència clandestina, la droga parepin... i presumptes albiraments d'una mà gegant baixant del cel . Ah, i si vas executar els últims segons de la cançó a través d'un espectrograma, tens això:

Resulta que aquests llocs web, a més d'altres que es van trobar poc després, es van situar en un futur on els Estats Units s'han convertit en un estat fonamentalista cristià i la majoria dels drets civils s'han dissolt. La mà gran es coneix com ' La presència ' i s'ha vist arreu del món.

Els aficionats van poder reconstruir la història del joc seguint pistes críptices en objectes trobats o repartits durant els concerts de NIN, com fulletons contra el govern corrupte, litografies, DVD i algunes més d'aquestes unitats flash del bany. Un altre espectrograma MP3 va revelar un número de telèfon, que si es trucava et permetria escoltar una llarga gravació d'una conversa escoltada . Els jugadors rebien constantment correus electrònics estranys i trucades de telèfon boges, per no parlar autèntiques cartes de cessament i desistiment de la RIAA per allotjar i compartir els MP3 que la banda havia filtrat intencionadament. Va ser fàcil confondre això amb una part del joc, però, perquè la RIAA és fotut ridícul.

A mesura que avançava la història, el moviment de resistència es va organitzar cada cop més. Els aficionats van ser convidats a una reunió de resistència a Los Angeles, on se'ls va donar tota mena de trucs fantàstics de realitat alternativa (inclosos telèfons mòbils de prepagament). Els que van rebre els telèfons mòbils van ser convocats a una reunió una mica més secreta cinc dies després, que va resultar ser una Concert en directe per Nine Inch Nails .

Això en si mateix hauria estat una manera prou espectacular d'acabar el joc, però aparentment Reznor no ho va pensar: a la meitat del concert i sense cap paraula d'avís, un equip SWAT va entrar i va tancar tot.

Després d'això, es van trobar alguns enllaços més que condueixen a un lloc web final que semblava descriure la fi del món a mans de la Presència. Tanmateix, abans que això succeís, un grup anomenat el Solució Iniciativa enrere va aconseguir enviar informació en el temps com un pla per avisar-nos del futur, explicant així tot el joc.

Cloverfield - Slusho!

Quan el primer Cloverfield tràiler va debutar el 2007, ningú sabia realment per a què era. Tot el que vam veure van ser algunes imatges inestables d'un grup de nois a Nova York que s'escapaven d'una criatura invisible (poc sabíem que la pel·lícula era bàsicament de 90 minuts). L'especulació en línia va vincular el misteriós tràiler amb tot des de Perdut a H.P. Lovecraft a Voltron . Així de poc sabíem. La campanya de màrqueting viral que es va desenvolupar no només ens va donar un cop d'ull a la història secreta de la pel·lícula, sinó que va acabar mostrant-se. molt més que la pel·lícula en si .

Aleshores ni tan sols sabíem que es deia la pel·lícula Cloverfield : el més semblant a un títol era la data del 18-1-08 al final de l'únic tràiler. Això va portar els seguidors curiosos al lloc web 1-18-08.com , que mostrava imatges dels personatges de la pel·lícula més fotos d'alguna mena d'accident de mar i japonesos a l'atzar. A més, algú del tràiler portava un 'Slusho!' samarreta, que J.J. Els fans d'Abrams reconegut com una marca japonesa de fang que també apareix en programes com Àlies i Serrell .

Com que en aquest moment els fans desesperats estaven enganxant clarament cada paraula pronunciada al tràiler a una barra d'URL, ràpidament van descobrir el Slusho oficial! lloc web , que és... molt japonès, posem-ho així.

A més d'enganyar els seguidors de la pel·lícula amb pura confusió, el lloc web va donar a conèixer algunes de les històries posteriors. Resulta que Slusho! és propietat d'una empresa anomenada Tagruato, que té un lloc web fals encara més extens . A més de la fabricació de refrescos, sembla que l'empresa s'ha ramificat en altres empreses com la perforació d'aigües profundes i els satèl·lits espacials. El lloc web corporatiu de Tagruato va ser piratejat amb freqüència per un grup ecologista anomenat T.I.D.O. Onada que, que saps, també tenia el seu propi lloc .

Mentrestant, es van descobrir diverses pàgines de Myspace per a personatges específics de la pel·lícula. Un d'aquests personatges, un tipus anomenat Rob Hawkins, ho anunciaria en a Entrada al blog de gener de 2008 que li havien ofert feina al Slusho! empresa al Japó (per això li fan una festa de despedida a l'inici de la pel·lícula). Entre el grup d'amics de Rob hi havia un tipus anomenat Teddy Hanssen que en realitat era un T.I.D.O. Activista de les ones planeja en secret infiltrar-se a la nova estació de perforació marítima de Tagruato instal·lada a prop de la ciutat de Nova York. La història de Teddy es podria inferir a través de publicacions al T.I.D.O. Lloc web de Wave, a més de vídeos de càmera web privada gravat per la seva xicota Jamie Lascano (contrasenya: jllovesth).

El gener de 2008, diversos clips de notícies d'arreu del món es van penjar a YouTube informant de l'enfonsament inexplicable de la mateixa estació de perforació que se suposava que en Teddy s'havia infiltrat (en Teddy havia desaparegut des d'aleshores, i presumiblement va ser capturat pels japonesos).

Tagruato Corp. va culpar el grup d'activistes per la destrucció de l'estació, però als clips és força obvi que va ser atacada per una mena de monstre submarí. Jugadors que han comprat Slusho! mercaderia al lloc web (o qui la va guanyar en el concurs per crear un Slusho fet per fan! comercial ) havia rebut prèviament una nota de Tagruato trencada que esmentava un 'secret fosc' a l'estació. Això, juntament amb una altra informació publicada al lloc de l'activista, va suggerir que l'empresa va trobar l'estranya criatura marina amb els seus satèl·lits i va construir l''estació de perforació' per estudiar-la, fent que accidentalment es fes més gran exposant-la a les coses Slusho! està fet de. A partir d'aleshores, tot el que va quedar va ser que el monstre marxés cap a Nova York i s'hi anés tot Godzilla.

El joc va acabar quan 200 fans van ser convidats a la festa de marxa de Rob , que va ser seguida per a projecció de mitjanit de la pel·lícula en què s'havien immers durant tots aquells mesos. Per descomptat, resulta que la pel·lícula no es molesta a explicar res del que us acabem de dir, fins i tot de passada: la referència més gran a l'ARG és quan veiem la noia dels vídeos de la càmera web desmaiada en un sofà durant el festa.

A.I.: Intel·ligència Artificial -- La bèstia

És difícil d'imaginar ara, però l'any 2001 A.I.: Intel·ligència Artificial va ser una de les pel·lícules més esperades mai. Era un projecte de Stanley Kubrick molt esperat que s'havia lliurat a un tal Steven Spielberg, en un moment en què una pel·lícula de ciència-ficció de gran pressupost de Spielberg encara podia fer que els aficionats s'enfadessin. Llavors vau tenir una campanya de màrqueting bogeria i innovadora. Diguem que tots els altres ARG esmentats en aquesta llista no existirien si no fos per aquest.

Tot va començar quan la gent va notar alguna cosa inquietant sobre el tràiler de la pel·lícula (a part de Haley Joel Osment). Consulteu els crèdits al final, al voltant de la 1:14:

Busqueu el nom de Jeanine Salla. Des de quan és ' Terapeuta de màquines sensibles 'Una feina a la indústria cinematogràfica? Això no va ser una errada ortogràfica ni res d'això: exactament el mateix crèdit es podia trobar en el petit escrit de la cartell de la pel·lícula :

Resulta que Jeanine Salla va ser un personatge en un dels primers jocs de realitat alternativa que hi ha hagut, i qualsevol que escrigués el seu nom en un motor de cerca hi participava, ho sabés o no. Una simple cerca a Google va conduir a Biografia de Jeanine al lloc web de la universitat fictícia on treballava, així com als llocs personals increïblement detallats d'alguns dels seus familiars i amics. La seva biografia també contenia el seu número de telèfon i correu electrònic, i aquells que tenien prou curiositat per trucar-la (potser amb l'esperança de programar algunes sessions de teràpia per a la seva aspiradora) van sentir un missatge que revelava que el seu amic Evan Chan havia mort recentment en un accident de vaixell a bord d'un AI- vaixell millorat.

Espera, primer un robot terapeuta i ara un vaixell d'IA? Ah, cert: tot això passa l'any 2142, en el mateix univers que la pel·lícula.

El jugador va poder seguir una sèrie de pistes que insinuaven que Evan Chan va ser realment assassinat: un lloc web el va descriure com un 'excel·lent nedador' i 'excel·lent mariner', i un altre tenia proves de la seva tòrrida aventura amb un sexbot. A més, la frase 'EVAN CHAN VA SER ASSASSINAT' en realitat amagat al dors dels cartells promocionals , així que hi ha això. Però Evan era només el començament: tot el joc abastava més de 30 llocs web amb personatges com activistes anti-robots , rastrejadors d'IA canalla i simpatitzants de robots. Els jugadors que introduïssin els seus números de telèfon i fax en aquests llocs rebien trucades que deien coses com ara:

' Bona tarda, carn. L'any és 2142, i hem acabat amb tu. Quan passi la Llei Mann i les màquines es facin càrrec, estarem vigilant. La gent com tu és la més fàcil de localitzar. Quan les màquines es facin càrrec, els nostres valents soldats us eliminaran. '

La millor part? Com que abans no s'havia fet res semblant, el joc en realitat s'estava creant al mateix temps que la comunitat increïblement dedicada de jugadors ho explorava, la qual cosa significava que els desenvolupadors poguessin incorporar moltes de les seves accions a la trama canviant. Tot va arribar al punt culminant quan els jugadors van ser convidats a les manifestacions de la milícia anti-robot a Nova York, Chicago i Los Angeles, on se'ls va lliurar un robofòbic. fulletons i bandanes. Com que no tots els jugadors podien assistir/estaven disposats a sortir de casa, els desenvolupadors van crear trencaclosques que només podien ser resolts pels membres del ral·li. cooperant amb aquells en línia , com ara paraules clau que criden els líders de la manifestació o una adreça de correu electrònic que es troba al mirall del bany.

El partit va durar tres mesos i es va jugar per més 3 milions de persones , acabant amb la notícia de l'aprovació d'una legislació que reconeixia els drets civils dels robots, que és una gran notícia per a la igualtat social però no tant per als humans. Finalment, els creadors 'van trencar el caràcter' (cosa inusual per a un ARG) per enviar un correu electrònic d'agraïment a tots els que han jugat al joc .

El cavaller fosc -- El cavaller fosc ARG

Potser el més inusual del massiu El cavaller fosc campanya de màrqueting viral és això la pel·lícula no necessitava màrqueting viral . Aquesta és una pel·lícula sobre Batman i el Joker. Encara que no tingués cap publicitat, això encara s'hauria convertit en una de les pel·lícules més taquilleras de tots els temps (Harry Potter sigui maleït). Això no els va impedir crear l'ARG més extens i boig mai fet.

El joc va enlairar amb força quan, durant la San Diego Comic-Con de 2007, la gent va trobar bitllets d'1 $ 'Jokerized' que els van portar a whysoserious.com , una pàgina que anuncia feines per als secuaces del Joker. Aquells que desitgen ser cops repetidament per vigilants disfressats i/o assassinats pel seu propi cap van rebre instruccions que es trobessin en un lloc determinat prop del centre de convencions a les 10:00 a.m. de l'endemà. En anar-hi a l'hora assignada, els jugadors van descobrir un número de telèfon... escrit al cel .

Trucar al número va demanar a gravació d'un home que plora veure's obligat a llegir instruccions per al que va venir després: una caça del carrony. Els fans de la Comic-Con eren llavors pintat amb maquillatge Joker i enviat a trobar pistes per tot San Diego, havent de cooperar amb els usuaris en línia per resoldre trencaclosques addicionals al lloc web. Al final del dia, els jugadors en línia van ser recompensats amb el primer tràiler de la història El cavaller fosc , mentre que de tornada al món real es va seleccionar un afortunat guanyador endut pels mafiosos i 'assassinat' en lloc del Joker.

Però espera, per què voldria la màfia matar el Joker? Perquè el joc va tenir lloc abans dels fets de El cavaller fosc i just després Batman Begins , salvant la bretxa entre les dues pel·lícules mostrant esdeveniments com l'ascens del Joker, la campanya de Harvey Dent per al fiscal de districte i els intents de Jim Gordon d'eliminar els elements dolents del departament de policia de Gotham. Els jugadors van assumir el paper dels lacais del Joker, la feina dels quals consistia bàsicament a trobar pistes i resoldre trencaclosques complicats.

Una caça del carro va dir als jugadors que sortissin i fer-se fotos vestits com el Joker mentre es troben a prop d'un famós monument mundial , o enviar els que ja tenien, si eren boigs. Els que van enviar imatges van rebre per correu còpies reals d'un diari de Gotham City, que va revelar una dotzena de llocs web falsos més a les seves pàgines. Una altra vegada, el Joker va enviar els jugadors a 22 fleques diferents d'arreu del país per recollir pastissos que havien telèfons mòbils embotits dins d'ells . Per què? Perquè és el Joker, per això. Això va durar més d'un any, per cert, i cada trencaclosques canviaria el lloc web d'alguna manera o revelaria una nova informació sobre la pel·lícula.

Just quan semblava que l'ARG es dedicaria completament al Joker, un trencaclosques que implicava piratejar un lloc web va ser interceptat pel tinent Gordon , que va coaccionar els jugadors a cooperar amb la policia. Aleshores, aquests jugadors van rebre l'encàrrec de participar en una operació secreta per localitzar 30 policies corruptes, però sembla que se'n van perdre uns quants, perquè un policia corrupte que treballava amb Gordon era en realitat un gran argument de la trama. El cavaller fosc . Mentrestant, Harvey Dent va ser elegit fiscal de districte amb l'ajuda dels jugadors que es van unir a la seva campanya, però ens imaginem que aquesta part del joc va ser una mica menys emocionant que la part de l'informant de la policia i seqüència del Joker.

El joc va acabar quan, una setmana abans de l'estrena de la pel·lícula, tots els llocs implicats en l'ARG van ser vandalitzats pel Joker i les seves habilitats de pirata informàtic boig. Un darrer trencaclosques va revelar un lloc web que permetia als jugadors rebre entrades gratuïtes per a les primeres projeccions IMAX El cavaller fosc per ordre d'arribada, mentre que els que tenien telèfons mòbils Joker van ser convidats personalment a través dels seus correus electrònics. En aquest punt, els jugadors s'han d'haver sorprès completament en descobrir que la pel·lícula tractava en realitat d'un tipus anomenat 'Batman' o alguna cosa així.

A veure què passaria si les nostres vides eren jocs de 24 hores. O fes un cop d'ull a aquests 20 pòsters de pel·lícules estrangeres desconcertants .

Amplia el teu cervell de pel·lícules i televisió: rep el butlletí setmanal Cracked Movie Club!