Aparta't El redisseny 'fred i sense vida' de PetCo i L'abominació del logotip minimalista de Smucker , hi ha una altra renovació de la marca a la ciutat, que reaviva els sentiments d'ira i molestia als consumidors de tot arreu: el nou títol d'obertura animat de Warner Bros., tal com es mostra a la pantalla per primera vegada a l'última pel·lícula de robatori de quarantena de la companyia, Bloquejat, segons CBR .

El 2019, Warner Bros va anunciar que renovarien el seu emblema clàssic d'escut daurat per a un logotip minimalista blau i blanc, inspirat en la pròpia marca vintage de l'empresa i aparentment la proporció àuria . El canvi va ser rebut amb escepticisme i, bé, amb menyspreu; una enquesta a 1.001 enquestats va trobar que només l'11% de la gent preferia la nova marca de l'estudi a la seva tarifa clàssica , un sentiment que no ha canviat gaire després que el públic va veure en acció el nou logotip la setmana passada.

Tot i que alguns usuaris van aplaudir la senzillesa de la nova introducció animada...

... d'altres l'han esborrat absolutament, rebentant el seu color blau...

... descrivint-ho com un malson...

... comparant-lo amb un videojoc estimat pels alumnes de secundària...

... i fins i tot demanant un ajornament de tota la indústria sobre canvis de marques corporatives.

Ara, segons la meva humil opinió no experta, aquest logotip és definitivament lleig, però per què, exactament, albergem sentiments tan forts cap als nous materials de màrqueting de marques estimades? Els productes no són diferents, així que per què veiem una nova capa de pintura proverbial com un canvi existencial massiu?

Bé, sembla que el nostre menyspreu per aquests redissenys, ja siguin de PetCo, Smuckers o Warner Brothers, tenen arrels psicològiques, relacionades amb com ens veiem a nosaltres mateixos. ' Conscientment o no, interioritzem les marques que admirem (i amb les quals volem alinear-nos), així com les marques que formen part de la nostra vida quotidiana', va escriure Laura Entis per a Empresari l'any 2015. 'Com a símbol orientat al consumidor de la identitat envasada d'una marca, quan canvia un logotip, esperem que també canviï la marca subjacent...'

En el En el cas de Warner Bros, sembla que aquest canvi té implicacions més grans, possiblement afectant el fort actiu de la marca d'evocar sentiments de nostàlgia i potser il·lusió per a alguns amants del cinema. Tot i que el logotip de l'estudi ha canviat amb els anys, fins i tot pel·lícula per pel·lícula com 'f Sempre s'ha animat als cineastes a adaptar-lo al to individual de les seves pel·lícules', segons Companyia ràpida , l'esquema de colors i la forma s'han convertit sinònim amb algunes de les nostres pel·lícules preferides. Ha desaparegut l'escut d'or que clàssics preludiosos com el Harry Potter sèrie, a la gloriosa acció en directe dels anys 2000 Scooby Doo reiniciar , i fins i tot Harold i Kumar. A n imatge contextualment rica amb emoció i calidesa, tal com s'implica de la paleta de colors de l'estudi, s'ha canviat per una cosa freda, plana i gairebé clínica.

Tot i que el redisseny de Warner Bros. s'assembla al d'altres grans corporacions durant els últims anys pel que fa a l'adopció de logotips més minimalistes, sembla com si els consumidors cada cop estan més desencantats amb aquest tipus de marques, un testimoni de la idea que més simple no és No sempre és millor, o més concretament, més fiable.

Segons un informe de 2019 de Harvard Business Review , als consumidors sembla que els agraden els logotips que són descriptius, com Burger King, que inclou una hamburguesa, que els que no són descriptius, com McDonald's, que està representat per la imatge més abstracta dels arcs daurats. L'anterior i sovint més detallada categoria de logotips en general té diversos avantatges en comparació amb els seus homòlegs minimalistes, com ara fer que 'les marques semblin més autèntiques als ulls dels consumidors' i fins i tot augmentar les vendes netes d'una empresa. Així, doncs, si el nou canvi de marca elegant d'una empresa sembla ser, no esteu sols.

Així doncs, gent, a mesura que comencem a enganxar tota la pissarra de Warner Bros. aquest any HBO Max menyspreat per Nolan , intenta no deixar que el canvi de marca t'arribi. Estic segur que van pagar molts diners per això.

Per a més ximpleries d'Internet, seguiu a Carly a Instagram @HuntressThompson_ i a Twitter @Tennes Qualsevol .

Amplia el teu cervell de pel·lícules i televisió: rep el butlletí setmanal Cracked Movie Club!